國內(nèi)社交媒體正在逐漸興盛，海外也不例外。在數(shù)字營銷的新時代，Facebook已成為跨境電商不可或缺的平臺之一。通過Facebook的巨大流量，賣家可以更好的觸及潛在消費(fèi)者，以實(shí)現(xiàn)銷售增長。本文就深度拆解一下，賣家如何利用Fb這個平臺做跨境電商，包括管理Fb廣告賬號和優(yōu)化廣告效果。

Facebook做跨境電商的幾種方式

1、Fb商城玩法

利用Facebook內(nèi)置的商城功能來上傳產(chǎn)品，通過平臺的自然流量來吸引潛在買家。這種模式允許商家采用無貨源方式運(yùn)營，即在客戶下單之后才進(jìn)行商品采購。更加適合賣家銷售如手表、包包、鞋子等商品。

對于新手來說，這種方法的初始投資較小，風(fēng)險較低，而且潛在的利潤回報相當(dāng)可觀，非常適合作為兼職業(yè)務(wù)來操作。

2、 群組玩法

通過Facebook的群組功能，您可以尋找目標(biāo)客戶群體，例如通過好友推薦群組、Facebook匹配的相關(guān)推薦，或者自主搜索群組。這樣做可以幫助您精確地找到潛在客戶，并建立聯(lián)系。

找到合適的群組后，您可以將流量引導(dǎo)至私域空間，比如個人主頁或小組，然后在私域內(nèi)進(jìn)行客戶開發(fā)和復(fù)購。這種方法類似于國內(nèi)的微信群營銷，但Facebook群組的優(yōu)勢在于支持搜索功能，并且可以加入陌生的群組，這為擴(kuò)大客戶基礎(chǔ)提供了便利。

3、獨(dú)立站＋Fb廣告投流

利用Facebook的廣告系統(tǒng)，品牌可以實(shí)施精準(zhǔn)投放策略，以觸達(dá)全球的目標(biāo)受眾。Facebook的用戶數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性，使得品牌能夠輕易找到目標(biāo)受眾。

此外，Facebook平臺還非常適合進(jìn)行KOL/KOC營銷，即通過關(guān)鍵意見領(lǐng)袖或消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品推廣。這種營銷方式可以幫助品牌建立信任，增加產(chǎn)品的可信度，并促進(jìn)銷售。

Facebook廣告賬號

1、Facebook創(chuàng)建廣告號條件

-擁有一個Facebook個人賬戶，這個賬戶將用于登錄Meta Business Suite。

-擁有或管理一個Facebook公共主頁，或者擁有其他用戶公共主頁的管理員、編輯或廣告主身份。

需要注意的是，新注冊的賬號可能存在被封的風(fēng)險，建議準(zhǔn)備多個賬號以避免業(yè)務(wù)中斷。同時，對于公共主頁的資料，建議您每60天進(jìn)行一次修改，并且在填寫資料時要謹(jǐn)慎考慮，確保信息的準(zhǔn)確性。為了確保廣告活動的順利進(jìn)行，必須設(shè)置一個有效的支付方式來支付廣告費(fèi)用。

注冊過程中，您可能需要提供公司信息、營業(yè)執(zhí)照、官網(wǎng)鏈接、Facebook公共主頁以及推廣鏈接等信息。記得，所有提供的信息必須準(zhǔn)確無誤，以確保順利通過Facebook的審核。

2、注冊多個廣告賬戶

要開始在Meta平臺上進(jìn)行廣告活動，您需要擁有一個Meta商務(wù)管理平臺賬戶。每個商業(yè)實(shí)體最多可以開設(shè)7個廣告賬號。

創(chuàng)建商務(wù)管理平臺時，您必須已經(jīng)擁有一個Facebook個人賬戶。業(yè)務(wù)資產(chǎn)組合的權(quán)限需要覆蓋所有其他權(quán)限。

添加廣告賬戶到您的業(yè)務(wù)資產(chǎn)組合中進(jìn)行統(tǒng)一管理，申請廣告賬戶的訪問權(quán)限以便代表其他企業(yè)使用廣告賬戶，或者新建廣告賬戶等三種方式，在商務(wù)管理平臺中創(chuàng)建新的廣告賬號。

Facebook廣告賬號管理

1、注重賬號日常養(yǎng)號（尤其是新號）

-不要在短時間內(nèi)大量、頻繁的發(fā)布廣告信息

-保持賬號的活躍度，可以瀏覽帖子，保證每天的在線時長，點(diǎn)贊，及時回復(fù)客戶消息等等操作

-采用AdsPower指紋瀏覽器來登錄多個Fb賬號，它的免費(fèi)RPA操作功能可以批量自動的完成上述養(yǎng)號操作

2、 Facebook賬號被封

- 賬號被封的原因

網(wǎng)絡(luò)地址定位頻繁變動，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不穩(wěn)定

同個設(shè)備多次注冊、同時登錄、同設(shè)備多帳號&同帳號多設(shè)備頻繁登退

操作不當(dāng)，頻繁瘋狂加好友，加小組，或者謾罵、人身攻擊、頻繁分享

-降低賬號被封的風(fēng)險

添加兩個以上的BM管理員，BM最好開啟雙重認(rèn)證和公司認(rèn)證

采用AdsPower指紋瀏覽器等工具進(jìn)行Fb的賬號管理。它可以為每個Fb賬號創(chuàng)建一個獨(dú)立的登錄環(huán)境，降低平臺檢測到賬號在同一個設(shè)備登錄的風(fēng)險，進(jìn)而降低賬號被封禁的風(fēng)險。

通過AdsPower登錄Fb賬號，還可以保證賬號使用時的穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

Facebook投放廣告

1、選擇廣告目標(biāo)

在 Facebook上設(shè)置廣告時，需要選擇一個廣告目標(biāo)來確定希望通過廣告活動實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)成果。這些目標(biāo)通常包括提高商品銷量，即增加產(chǎn)品的銷售數(shù)量；提升網(wǎng)站流量，吸引更多訪客訪問您的網(wǎng)站；以及業(yè)務(wù)發(fā)掘新客戶，擴(kuò)大您的潛在客戶基礎(chǔ)。

2、定義受眾

在Facebook上投放廣告時，您需要定義目標(biāo)受眾。核心受眾是通過年齡、位置、人口統(tǒng)計和興趣等數(shù)據(jù)來確定的；自定義受眾包括過去和現(xiàn)在的客戶，以及與您的Facebook頁面互動過的用戶；類似受眾則是基于現(xiàn)有客戶特征來尋找可能感興趣的新潛在客戶。

3、確定廣告位置

根據(jù)目標(biāo)選擇廣告的投放位置，可以是 Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network 或同時在以上所有平臺投放。

-動態(tài)：Fb動態(tài)、ig動態(tài)、ig主頁動態(tài)、fb視頻動態(tài)、ig發(fā)現(xiàn)首頁等

-快拍和Reels：fb快拍、ig快拍、ig Reels、Messenger快拍等

-視頻和Reels插播：Fb視頻插播、Fb Reels 內(nèi)嵌廣告

-搜索：fb搜索、ig搜索

-消息：Messenger 贊助消息

4、廣告內(nèi)容

在準(zhǔn)備Facebook廣告素材時，要特別注意避免侵權(quán)，同時可以利用Facebook頁面提供的免費(fèi)素材資源。

廣告形式多樣，Facebook支持六種主要格式：圖片、視頻、輪播、即時體驗(yàn)、精品欄，以滿足不同的廣告創(chuàng)意需求。

5、廣告數(shù)據(jù)分析

在進(jìn)行Facebook廣告數(shù)據(jù)分析時，可以使用Pixel（像素）工具來追蹤和優(yōu)化廣告效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋合理設(shè)置廣告預(yù)算以控制成本和提升廣告效率。

總結(jié)

總之，Facebook作為一個多功能的營銷平臺，為跨境電商賣家提供了豐富的機(jī)會和策略。通過充分利用Facebook的多樣化特性和工具，賣家可以更有效地接觸目標(biāo)受眾，從而實(shí)現(xiàn)并超越業(yè)務(wù)目標(biāo)。