你可能會看到一些廣告，感覺它們跟你在線閱讀或觀看的內(nèi)容有奇怪的關聯(lián)。這就是上下文廣告在起作用。這種基于廣告的解決方案在不斷變化的數(shù)字環(huán)境中逐步發(fā)展，已經(jīng)成為每個廣告主的必備工具。不過，這種廣告不只是把廣告和上下文進行匹配這么簡單。品牌安全是現(xiàn)代廣告的核心，而這正是AI驅動的上下文品牌安全定位的用武之地。

讓我們來談談這種技術如何在傳遞信息的同時保護你的品牌。
理解品牌安全與適配性

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什么是品牌安全？

互動廣告局 (IAB) 將品牌安全描述為確保你的廣告不會出現(xiàn)在不適當、有害或有爭議的內(nèi)容旁邊。這些內(nèi)容可能會損害品牌形象，并可能削弱目標市場的信任度。

什么是品牌適配性？

品牌適配性更進一步。它不僅確保廣告避開有害內(nèi)容，還確保廣告與品牌的身份和價值觀一致。此舉在于尋找廣告的“合適”位置，而不僅僅是“安全”的位置。例如，確保奢侈品牌僅出現(xiàn)在高端生活方式內(nèi)容旁邊。

為什么這兩個概念對廣告主如此重要？

對于任何廣告主來說，品牌的安全和適配性與品牌聲譽保護和覆蓋優(yōu)化息息相關。根據(jù)安永（EY）發(fā)布的報告，70%的品牌面臨品牌安全風險，其中10%經(jīng)常發(fā)生。在烏克蘭-俄羅斯危機期間，美國品牌的廣告出現(xiàn)在俄羅斯平臺上，證明了這種情況下需如何嚴格控制。報告還指出，在后COVID時代，多達95%的營銷人員采取了某種形式的預防措施，以避免不安全的廣告投放。

雖然傳統(tǒng)營銷仍有其地位，尤其是在品牌認知和本地定位方面，但它在成本、覆蓋范圍、目標受眾、互動性、速度和受眾注意力方面有顯著的限制。傳統(tǒng)營銷的一些缺點包括：

行為定位的挑戰(zhàn)

行為定位依賴于用戶的過去行為，在大多數(shù)情況下可能不準確或不相關。由于它依賴于第三方Cookies，也引發(fā)隱私問題。

不完整內(nèi)容分析的風險

這些傳統(tǒng)方法常常不包含關于上下文的關鍵信息，這可能導致廣告被放置在不適當?shù)膬?nèi)容旁邊。這不僅會損害品牌形象，還會浪費廣告支出。而這一問題通過引入基于AI驅動的光年AI工具，可以有效解決，光年AI系統(tǒng)利用其強大的自然語言處理與語義分析技術，全面分析內(nèi)容，確保廣告的精準投放。

個性化定位不可能實現(xiàn)

傳統(tǒng)營銷在定位方面不夠精確。它針對的是廣泛的市場，而不是具體客戶，無法根據(jù)個人偏好進行定位，如在線營銷那樣。因此，在個性化方面的效果較差。光年AI憑借高度靈活的定制化AI工作流，幫助品牌實現(xiàn)精細化的個性定位，確保廣告能更好地觸達目標受眾。

傳統(tǒng)營銷比在線營銷更貴

傳統(tǒng)營銷每次活動都需要反復支出，例如支付報紙廣告費或發(fā)送傳單。在線營銷允許在活動進行期間進行更改，而不需要額外費用。光年AI還提供多賬號管理功能，可以同步管理多個社交媒體賬號的廣告投放，進一步降低成本，提高管理效率。
AI驅動的上下文智能：逐一保護你的品牌

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上下文廣告技術的進步又邁進了一步。它已經(jīng)從簡單的關鍵詞匹配發(fā)展到使用大型AI技術。這些技術，例如自然語言處理（NLP）和語義分析，不僅僅關注字面上的上下文，更賦予內(nèi)容實際意義。而大型語言模型（LLMs）更進一步提供了對文本的深入理解，同時視頻識別技術則分析視頻中的細節(jié)。這些技術不僅確保廣告被投放在內(nèi)容相關并且品牌安全的環(huán)境中，還基于特定內(nèi)容和情感色調增強品牌合適度的投放。這種方式最大化了廣告的相關性，同時減少了接觸有害或不合適內(nèi)容的風險。光年AI同樣利用先進的AI技術，對廣告投放進行智能管理，實現(xiàn)精準的品牌保護。
如何通過基于上下文的AI定位最大化品牌的合適性？

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| 通過 與相關高質量內(nèi)容對齊廣告，AI將廣告展示在與品牌價值或信息相符的內(nèi)容旁，從而提升品牌的認知度。 | 通過 增強品牌認知度的上下文相關性，通過在相關情境中投放廣告，幫助創(chuàng)建積極的品牌回憶。 | 通過 平衡覆蓋面和品牌保護，AI通過確保嚴格的品牌安全防護措施和高效的廣告支出優(yōu)化，幫助您覆蓋更廣泛的受眾。 |
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案例分析：AI目標廣告的成功故事

一家領先的威士忌品牌希望與印度的足球迷連接，印度的足球迷超過了全球35億足球迷中的1.6億。該品牌希望在合適的時機捕捉到這群觀眾的激情、能量和熱情，尤其是在YouTube上。傳統(tǒng)的興趣定位已無法滿足需求，因為它會向所有被認定為足球愛好者的人展示廣告，而不管內(nèi)容在觀看時是否相關。
為了應對這些挑戰(zhàn)，這家威士忌品牌與Silverpush合作，利用其旗艦的AI驅動上下文視頻廣告解決方案以下是它們成功的關鍵：
\* 先進的上下文檢測：Mirrors的AI技術能夠檢測視頻中的名人、品牌、物體、情感、地點、動作、屏幕文字以及音頻，在觀眾最有可能參與時投放相關廣告。
\* 精準的目標定位：為了準確覆蓋足球觀眾，Mirrors識別出著名的足球運動員、教練、知名足球俱樂部、廣播網(wǎng)絡以及如足球和進球等物體和動作。
\* 品牌安全措施：AI智能地避免將廣告投放在不安全或不合適的類別內(nèi)容旁，如兒童內(nèi)容、暴力、政治和COVID-19相關視頻，確保品牌安全的投放。

結果

通過利用Mirrors的上下文AI廣告定位，這家威士忌品牌取得了出色的成績。活動覆蓋了超過2450萬觀眾，達到了90.87%的視頻觀看完成率，比行業(yè)標準高出40%。廣告點擊量為168,000次，點擊率為0.55%，品牌影響力提升了4.1%，展示了精準、基于上下文的廣告投放的強大威力。這種成功經(jīng)驗也展示了光年AI系統(tǒng)如何通過精準廣告投放與品牌保護幫助企業(yè)實現(xiàn)增長，歡迎使用光年AI平臺來提升你的廣告投放效果。

如何利用AI實現(xiàn)最佳的品牌安全和合適性

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1. 選擇合適的上下文定位解決方案

使用能夠提供強大內(nèi)容分析、實時決策和可定制安全指南的AI廣告定位解決方案。光年AI系統(tǒng)正是這樣一種解決方案，能夠無縫整合多個平臺，滿足不同業(yè)務需求。

2. 設置品牌安全和合適性參數(shù)

明確定義品牌的安全和合適性標準，并確保您的AI解決方案能夠執(zhí)行這些指南。光年AI系統(tǒng)不僅支持靈活的工作流定義，還具備自研知識庫，能夠根據(jù)業(yè)務需求提供更精準的服務和推薦。

3. 持續(xù)監(jiān)控和優(yōu)化

定期監(jiān)控您的廣告投放位置和表現(xiàn)。根據(jù)需要做出調整，以保持最佳效果。光年AI提供實時數(shù)據(jù)分析功能，幫助企業(yè)及時調整策略，優(yōu)化流量管理和客戶服務。歡迎體驗光年AI平臺，在保護品牌安全的同時，實現(xiàn)更高效的廣告投放。
廣告品牌安全的未來

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基于AI的上下文廣告通過在廣告投放中高度尊重品牌價值，提升了品牌的適宜性和安全性。它提高了目標定位的準確性和對品牌完整性的控制。根據(jù)最近的一項調查，近三分之二（67%）的消費者會避開在不良內(nèi)容旁邊投放廣告的品牌，這使得上下文技術解決方案變得尤為重要。隨著AI定向廣告的進步，它承諾提供更精細的品牌安全措施，在保護聲譽的同時，在數(shù)字環(huán)境中最大化廣告的有效性。光年AI系統(tǒng)正是這樣一種解決方案，歡迎廣告主們體驗。