作者：小巖

編輯：彩云

2024年，伴隨著AI技術(shù)的多次爆火，不僅各大科技巨頭紛紛進(jìn)入AI賽道展開(kāi)角力，諸多智能手機(jī)廠商也紛紛加緊布局相關(guān)技術(shù)，推出眾多AI手機(jī)。作為手機(jī)領(lǐng)域的龍頭老大，蘋(píng)果自然是不甘落后的，甚至放棄了先前提上日程的造車計(jì)劃，就是為了能夠投入更多精力入局這一賽道。

不過(guò)，令不少“果粉”感到遺憾和失望的是，作為全球市值最高的科技巨頭，蘋(píng)果目前在AI方面并沒(méi)有什么大動(dòng)作。不僅沒(méi)有推出類似AI消除，AI智能通話摘要似的功能，也沒(méi)有在端側(cè)搭載大模型。這就給外界帶來(lái)蘋(píng)果在AI領(lǐng)域相比安卓陣營(yíng)較為落后的印象。

如今，蘋(píng)果也意識(shí)到了自己在AI賽道沒(méi)有創(chuàng)新和作為的困境，正在積極謀求改變。

蘋(píng)果折戟AI賽道，是否能搭上快車實(shí)現(xiàn)彎道超車？

智能手機(jī)作為當(dāng)下最受矚目的電子消費(fèi)產(chǎn)品，是最需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和迭代的。特別是結(jié)構(gòu)式換機(jī)的紅利逐漸過(guò)去，市場(chǎng)日趨飽和，大家對(duì)手機(jī)所提出的要求愈來(lái)愈高。也正因此，如今對(duì)于手機(jī)廠商們而言，技術(shù)創(chuàng)新至關(guān)重要。

當(dāng)快充，OLED顯示屏等創(chuàng)新給用戶帶來(lái)的新鮮感逐漸減退，人工智能的創(chuàng)新便被視為改變手機(jī)行業(yè)發(fā)展瓶頸，以及實(shí)質(zhì)性提升手機(jī)廠商核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

譬如華為在2023年8月發(fā)布的Mate 60系列手機(jī)就搭載了盤古大模型；同年11月，OPPO與vivo相繼發(fā)布端側(cè)大模型，旗艦手機(jī)均搭載AI消除等AI應(yīng)用，硬件配置也已提前滿足后續(xù)進(jìn)階AI應(yīng)用的算力需求；今年年初，榮耀在2023開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布全新操作系統(tǒng)MagicOS 8.0，并推出70億參數(shù)的端側(cè)平臺(tái)級(jí)AI大模型“魔法大模型”；三星則推出主打AI概念的手機(jī)Galaxy S24，Galaxy AI以本地和云端AI相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)通話實(shí)時(shí)翻譯，即圈即搜，創(chuàng)意影像編輯等功能。

但以上的這些創(chuàng)新，蘋(píng)果都沒(méi)有。由此可見(jiàn)，蘋(píng)果在技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品迭代方面的步伐，是明顯落后了。所以，蘋(píng)果也在努力布局，積極尋找合作伙伴，以便尋找彎道超車的機(jī)會(huì)。

與OpenAI敲定協(xié)議，將其技術(shù)引入Iphone。

就在今年5月，蘋(píng)果公司被曝正與OpenAI敲定一項(xiàng)協(xié)議，計(jì)劃將OpenAI的部分技術(shù)引入iPhone。

如果這項(xiàng)合作能夠達(dá)成，那么蘋(píng)果能夠借此提供由ChatGPT支持的“聊天機(jī)器人”，將此作為iOS 18中人工智能功能的一部分。不過(guò)，上述功能和集成的具體細(xì)節(jié)目前仍未知曉。與此同時(shí)，有知情人士透露，蘋(píng)果還同時(shí)與谷歌就授權(quán)Gemini聊天機(jī)器人進(jìn)行了談判。對(duì)于外界流傳的這些消息，蘋(píng)果方面并沒(méi)有公開(kāi)回應(yīng)。

相關(guān)人士預(yù)測(cè)，蘋(píng)果與OpenAI的合作關(guān)系很可能在即將到來(lái)的WWDC昭告天下。這樣的舉動(dòng)背后其實(shí)透露著尷尬和微妙。這一舉動(dòng)，相當(dāng)于讓蘋(píng)果向公眾承認(rèn)了，自己無(wú)法在AI最熱門的領(lǐng)域進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，只能通過(guò)“曲線救國(guó)”的方式來(lái)進(jìn)行。但慌個(gè)角度想，也正是因?yàn)椤扒€救國(guó)”，它可以擁有目前最先進(jìn)的聊天機(jī)器人，從而硬剛一波使用Gemini的三星。

如果我們從現(xiàn)實(shí)角度進(jìn)行分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)OpenAI與蘋(píng)果之間是合作的可能性是相當(dāng)大的。ChatGPT在手機(jī)上的搭載方式是以APP的形式出現(xiàn)的，所以海外的iPhone用戶想使用ChatGPT，直接下載APP即可。

一旦雙方展開(kāi)合作，蘋(píng)果可以對(duì)自帶的Siri語(yǔ)音助手進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化，這會(huì)產(chǎn)生一個(gè)比較大的變化。

對(duì)國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，即便不能下載ChatGPT，也可以使用各種各樣的聊天對(duì)話等功能，并且基于OpenAI在AI領(lǐng)域的積累，蘋(píng)果也將增強(qiáng)其在智能交互領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，并縮短研發(fā)周期。

事實(shí)上，面對(duì)激烈的AI技術(shù)角逐，蘋(píng)果與OpenAI的合作使人們有理由期待一個(gè)更加智能，更加互動(dòng)的Siri，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這也可能成為鞏固其在全球科技領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)地位的重要一步。

寧死不用英偉達(dá)？蘋(píng)果在下一盤“研發(fā)自由芯片”的大旗？

當(dāng)然，我們?nèi)耘f有一個(gè)疑問(wèn)：除了與OpenAI展開(kāi)深度合作，蘋(píng)果難道不需要走自己的AI研發(fā)之路嗎？如果要走的話，蘋(píng)果在AI領(lǐng)域到底想做什么呢？

要知道，現(xiàn)在全球都在瘋狂搶購(gòu)英偉達(dá)的GPU，然而蘋(píng)果卻沒(méi)有參與這一“囤貨”大潮。調(diào)查顯示，蘋(píng)果對(duì)GPU的采購(gòu)微乎其微，連英偉達(dá)的10大客戶都算不上。

出現(xiàn)這樣的情況，會(huì)有兩個(gè)原因，一是蘋(píng)果徹底放棄了AI賽道，二是蘋(píng)果自己也要研究AI芯片，做自己的AI處理器。很顯然，主要原因大概率是后者。

有多個(gè)消息來(lái)源稱，蘋(píng)果今年將加大M系列處理器的產(chǎn)量，所需要的產(chǎn)量大到可以創(chuàng)紀(jì)錄的水平。所謂M系列處理器，主要指的是M2 Ultra，它由2個(gè)片上M2 Max拼接而成，被蘋(píng)果稱之為“UltraFusion”。

與M2 Ultra的增產(chǎn)消息相呼應(yīng)的，就是華爾街日?qǐng)?bào)和彭博社最近的報(bào)道：蘋(píng)果正在自己的數(shù)據(jù)中心，使用自己的芯片，為蘋(píng)果用戶提供AI服務(wù)。此外，蘋(píng)果還野心勃勃的想要擴(kuò)建自己的研發(fā)中心和數(shù)據(jù)中心。據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果目前至少有7個(gè)數(shù)據(jù)中心，涉及到30多座建筑，這還不包括計(jì)劃中的項(xiàng)目。而數(shù)據(jù)中心的數(shù)量，很可能在短時(shí)間內(nèi)翻一番。

更值得一提的是，蘋(píng)果還加快了自己招兵買馬的速度。短短幾個(gè)月的時(shí)間里，蘋(píng)果進(jìn)行了一系列重大招聘，不斷擴(kuò)張基礎(chǔ)設(shè)施團(tuán)隊(duì)。譬如他們挖來(lái)了云基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的大牛Sumit Gupta，來(lái)操刀蘋(píng)果的基礎(chǔ)設(shè)施。

Gupta在2007年到2015年效力于英偉達(dá)，參與了英偉達(dá)進(jìn)軍加速計(jì)算的初級(jí)階段。隨后他又入職IBM，再于2021年加入谷歌的AI基礎(chǔ)設(shè)施團(tuán)隊(duì)，成為谷歌基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品經(jīng)理，包括TPU和基于Arm的數(shù)據(jù)中心CPU。要知道，谷歌和英偉達(dá)算是目前唯二大規(guī)模部署AI基礎(chǔ)設(shè)施的公司，能挖來(lái)這樣的大牛，想必蘋(píng)果是花費(fèi)了很大的心力的。

但在很多業(yè)內(nèi)資深人士的眼中，使用M2 Ultra作為AI自研芯片并不是上上簽。

相較于英偉達(dá)的GPU.雖然蘋(píng)果的每GB成本實(shí)際上更低，但LPDDR的內(nèi)存容量太高，所以這種優(yōu)勢(shì)并不能延伸到云端的AI性能。設(shè)備端主要關(guān)注模型是否能夠運(yùn)行，而云端則更關(guān)心經(jīng)濟(jì)性。在云端，雖然原始帶寬和容量很重要，但FLOPS的數(shù)量更關(guān)鍵，因?yàn)樵S多用戶通過(guò)批處理同時(shí)服務(wù)。高批處理大小，可以將推理成本（tokenomics）降低到10倍以上。這樣的結(jié)果就是，M2 Ultra就像是一個(gè)糟糕社區(qū)中最好的一棟房子，它無(wú)法與數(shù)據(jù)中心其他GPU很好地協(xié)同。不僅內(nèi)存帶寬方面落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但更重要的差距，在于其FLOPS較少，導(dǎo)致并發(fā)用戶數(shù)也大大減少。

由此可見(jiàn)，M2 Ultra的推出只是蘋(píng)果給出的一個(gè)臨時(shí)的解決方案，并非長(zhǎng)久之計(jì)。未來(lái)的蘋(píng)果，還需要逐步開(kāi)發(fā)更強(qiáng)大的芯片。

“生成式AI是‘蘋(píng)果所有產(chǎn)品的關(guān)鍵機(jī)遇’，整合軟硬件，自研芯片，對(duì)隱私和安全的保護(hù)會(huì)是蘋(píng)果在AI競(jìng)賽中脫穎而出的關(guān)鍵”。這是庫(kù)克在蘋(píng)果2024年一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上的總結(jié)，也是蘋(píng)果當(dāng)下想要突出重圍的決定因素。